小熊电器半年业绩承压背后：除了出海、扩品，小家电还能怎么走？

今年以来，除个护领域的少数品类外，小家电市场相比前三年明显呈现相对低迷态势，厨房小家电表现尤为突出。小家电品牌后续该如何发展，作为行业“晴雨表”的上市企业的发展路径或许可以作为参考，最近几年的行业明星小熊电器，则是其中的典型代表。
（截图自《小熊电器股份有限公司2024年半年度报告》）
小熊电器2024年上半年营业收入约为21.31亿元，同比减少8.97%；归属于上市公司股东的净利润约1.61亿元，同比减少32.01%；扣非净利润约1.23亿元，同比减少40.40%。这是在2019年上市之后，出现的为数不多的业绩同比下滑情况，且从今年一季度持续到了二季度，特别是，二季度净利润约0.10亿元，也就是说净利润主要由一季度贡献。
就丁科技网观察，消费习惯变化和早前“宅家经济”红利退潮，是厨房小家电市场变化的重要背景，具体的承压原因则有两点：
一是，伴随国内厨电集成化趋势加深，厨房小家电产品面临压力，比如微蒸烤炸一体机、集成灶、集成洗碗机等的出现，实质上就是将更多的厨房小家电单品集成为了部分功能，这样，消费者就不必复购。
二是，此前受红利背景影响，厨房小家电市场玩家激增，不仅有其他家电品类中的众多知名品牌积极参与，还有相当多的跨界者，以去年和今年为例，大模型+厨电就被一些新品牌作为了打开市场缺口的方式，玩家的增多带来激烈竞争，形成了明显的价格内卷。
以小熊的业绩为例，品类看，包括电动类、电热类、锅煲类、壶类、西式电器等在内的厨房小家电都经历了接近甚至超过10%的营收下滑；生活小家电、其他小家电略有增加；其他业务增幅明显，但比重仅在1%左右。
地区看，国内销售19.59亿元，内销比重比上年略有下降，主要是总额同比减少了11.17%；外销总额同比增长26.66%，但对于小熊的整体业绩影响还有限，因为在营收中的占比刚刚超过8%。
今年7月，小熊收购罗曼智能。后者此前主营包括高速吹风机、电动牙刷等个护小家电产品，同时海外代工业务占比较高，有一定的海外渠道资源。这表明，小熊一方面要继续拓展品类，另一方面要继续拓展海外市场。
在丁科技网看来，在国内市场内卷激烈的背景下，小熊扩品类、向海外的选择是有代表性的，对于其他厨房小家电品牌而言，也是可以参考的业绩改善路径。
不过，同时，小熊电器当前的表现，或许也能提供另外一些启示。
先看扩品类。丁科技网注意到，在继续拓展品类、进一步投入个护小家电前，小熊电器就有过类似的扩品行动，主要表现为对油烟机品牌布克厨卫的收购，不过，从后续情况来看，这次收购与扩品对于小熊业绩表现的贡献有限。
毕竟，在当时阶段，烟灶类产品已经面临激烈竞争，且受到集成灶等新兴品类影响。当前，家电板块已有的各品类，竞争其实也都比较激烈，如果在主营品类上尚且难以获得足够的市场优势，“跨品类”竞争能取得多少成绩，就有待考量。这是小家电品牌都需要注意的。特别是，小熊在研发创新方面还具备一定实力，其他小家电品牌在这方面还处在需要“查缺补漏”的阶段，那么，对于小熊来说可能不容易的事情，对一些品牌可能更难。
再看向海外。从产品的普及程度、市场的广阔程度以及人口结构等方面看，部分海外市场确实具备高成长性，但需要注意的是，家电头部品牌近年来基本都在纵深海外市场，那么，中国品的互卷，只是从国内扩展到了全球，未来的海外市场同样激烈。
从以上两点来看，丁科技网认为，一方面，提升自身核心竞争力，对于多数小家电品牌而言或许才是发展的王道；另一方面，在头部品牌走向海外的过程中，未来的国内市场可能会有机会，即便不是如此，作为基本盘的国内市场也不容忽视。
同时，丁科技网观察认为，近年来小家电市场的上行，主要原因在于新生品类的持续涌现，相比走向海外，或者对市场已有品类的拓展，创新品类，或许会成为部分品牌脱颖而出的关键。