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今年以来,除个护领域的少数品类外,小家电市场相比前三年明显呈现相对低迷态势,厨房小家电表现尤为突出。小家电品牌后续该如何发展,作为行业“晴雨表”的上市

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小熊电器半年业绩承压背后:除了出海、扩品,小家电还能怎么走?

发表时间:2024-10-17

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今年以来,除个护领域的少数品类外,小家电市场相比前三年明显呈现相对低迷态势,厨房小家电表现尤为突出。小家电品牌后续该如何发展,作为行业“晴雨表”的上市企业的发展路径或许可以作为参考,最近几年的行业明星小熊电器,则是其中的典型代表。
(截图自《小熊电器股份有限公司2024年半年度报告》)
小熊电器2024年上半年营业收入约为21.31亿元,同比减少8.97%;归属于上市公司股东的净利润约1.61亿元,同比减少32.01%;扣非净利润约1.23亿元,同比减少40.40%。这是在2019年上市之后,出现的为数不多的业绩同比下滑情况,且从今年一季度持续到了二季度,特别是,二季度净利润约0.10亿元,也就是说净利润主要由一季度贡献。
就丁科技网观察,消费习惯变化和早前“宅家经济”红利退潮,是厨房小家电市场变化的重要背景,具体的承压原因则有两点:
一是,伴随国内厨电集成化趋势加深,厨房小家电产品面临压力,比如微蒸烤炸一体机、集成灶、集成洗碗机等的出现,实质上就是将更多的厨房小家电单品集成为了部分功能,这样,消费者就不必复购。
二是,此前受红利背景影响,厨房小家电市场玩家激增,不仅有其他家电品类中的众多知名品牌积极参与,还有相当多的跨界者,以去年和今年为例,大模型+厨电就被一些新品牌作为了打开市场缺口的方式,玩家的增多带来激烈竞争,形成了明显的价格内卷。
以小熊的业绩为例,品类看,包括电动类、电热类、锅煲类、壶类、西式电器等在内的厨房小家电都经历了接近甚至超过10%的营收下滑;生活小家电、其他小家电略有增加;其他业务增幅明显,但比重仅在1%左右。
地区看,国内销售19.59亿元,内销比重比上年略有下降,主要是总额同比减少了11.17%;外销总额同比增长26.66%,但对于小熊的整体业绩影响还有限,因为在营收中的占比刚刚超过8%。
今年7月,小熊收购罗曼智能。后者此前主营包括高速吹风机、电动牙刷等个护小家电产品,同时海外代工业务占比较高,有一定的海外渠道资源。这表明,小熊一方面要继续拓展品类,另一方面要继续拓展海外市场。
在丁科技网看来,在国内市场内卷激烈的背景下,小熊扩品类、向海外的选择是有代表性的,对于其他厨房小家电品牌而言,也是可以参考的业绩改善路径。
不过,同时,小熊电器当前的表现,或许也能提供另外一些启示。
先看扩品类。丁科技网注意到,在继续拓展品类、进一步投入个护小家电前,小熊电器就有过类似的扩品行动,主要表现为对油烟机品牌布克厨卫的收购,不过,从后续情况来看,这次收购与扩品对于小熊业绩表现的贡献有限。
毕竟,在当时阶段,烟灶类产品已经面临激烈竞争,且受到集成灶等新兴品类影响。当前,家电板块已有的各品类,竞争其实也都比较激烈,如果在主营品类上尚且难以获得足够的市场优势,“跨品类”竞争能取得多少成绩,就有待考量。这是小家电品牌都需要注意的。特别是,小熊在研发创新方面还具备一定实力,其他小家电品牌在这方面还处在需要“查缺补漏”的阶段,那么,对于小熊来说可能不容易的事情,对一些品牌可能更难。
再看向海外。从产品的普及程度、市场的广阔程度以及人口结构等方面看,部分海外市场确实具备高成长性,但需要注意的是,家电头部品牌近年来基本都在纵深海外市场,那么,中国品的互卷,只是从国内扩展到了全球,未来的海外市场同样激烈。
从以上两点来看,丁科技网认为,一方面,提升自身核心竞争力,对于多数小家电品牌而言或许才是发展的王道;另一方面,在头部品牌走向海外的过程中,未来的国内市场可能会有机会,即便不是如此,作为基本盘的国内市场也不容忽视。
同时,丁科技网观察认为,近年来小家电市场的上行,主要原因在于新生品类的持续涌现,相比走向海外,或者对市场已有品类的拓展,创新品类,或许会成为部分品牌脱颖而出的关键。

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